/ PROJECT TITLE

MUDO/DÜNYALI OLMAK

/

MUDO/CITIZEN A WORLD BECOME

BOOK DESIGN

/ CREDITS

CLIENT: MUDO
SERVICES: CONCEPT & BOOK DESIGN
DESIGNERS: GÖKÇE GENÇ & ERMAN YILMAZ
INDUSTRY: FASHION&RETAIL
THEME: ADVERTISING
EDITOR: GÖKHAN AKÇURA
PUBLICATION COORDINATOR: NESLİHAN MURATBEYOĞLU
ARCHIVE RESEARCH: MUDO MARKETING TEAM
DESIGN APPLICATION: BEYZA CEYLAN
DESIGN CONSULTANT: BÜLENT ERKMEN
PRINT: OFSET YAPIMEVİ
DATE: 2025, İSTANBUL

/ CONCEPT

Mudo / Dünyalı Olmak –Kitap Tasarımı

Informal Project olarak, Türkiye’nin köklü moda markalarından Mudo’nun 60 yılı aşkın marka serüveniyle, Türkiye’de reklamcılık tarihine bıraktığı yaratıcı izleri odağına alan “DÜNYALI OLMAK. Mudo’nun Reklam Tarihinde Bir Yolculuk”kitabının tasarımını üstlendik.

Kitap, 1964 yılında Beyoğlu Fitaş Pasajı’nda 12 metrekarelik bir dükkânda başlayan hikâyeyi; özgün mağaza tasarımlarından toplumsal hafızada yer etmiş defilelere, cesur reklam kampanyalarından kültürel dönüşümlere uzanan geniş bir çerçevede anlatıyor. Mudo’nun çağının ötesine geçen vizyonunu ve “dünyalı olmak” anlayışını; belgeler, ilanlar ve röportajlar eşliğinde görünür kılıyor.

Mudo’nun değişimle özdeşleşen marka yapısı ve bu değişimi hâlâ sürdürme iradesi, kitabın kapak tasarımında görselleştirildi. Markanın geçmişinde bıraktığı renkli işler ve izler, grafik dil içerisinde yeniden kimlik kazandı.

Kitabın tüm görsel sistemini ve iletişim dilini; dönemin estetik değerlerine bugünden bakan, çağdaş bir okuma deneyimi sunacak şekilde tasarladık. Tipografi seçimlerinden sayfa düzenine, arşiv materyallerinin yerleştirilmesinden görsel hiyerarşiye kadar tüm öğeler; nostalji ile güncelliği bir arada taşıyan grafik bir bütünlük oluşturdu.

Dünyalı Olmak, Türkiye’de basılı reklam arşivciliğine katkı sunan nadir yayınlardan biri olmasının yanı sıra; pazarlama, iletişim ve tasarım alanlarında çalışan profesyoneller için tarihsel ve yaratıcı bir başvuru kaynağı niteliği taşıyor.

Mudo / Citizen a World Become – Book Design

As Informal Project, we undertook the design of CITIZEN A WORLD BECOMING: A Journey Through Mudo’s Advertising History” a book that focuses on the 60+ year brand journey of one of Turkey’s most established fashion companies, Mudo, and the creative imprint it left on the history of advertising in the country.

The book narrates a story that began in 1964 in a 12-square-meter shop in Beyoğlu’s Fitaş Passage—tracing a wide arc from distinctive store designs and iconic fashion shows etched into collective memory, to bold advertising campaigns and broader cultural transformations. Through documents, advertisements, and interviews, it reveals Mudo’s forward-thinking vision and its enduring philosophy of “being worldly.”

The book’s cover visualizes Mudo’s ever-evolving identity and its continued commitment to transformation. The vivid works and visual imprints left by the brand over the decades were reinterpreted into a contemporary graphic language.

We designed the entire visual system and communication tone to offer a modern reading experience that reflects today’s perspective on the aesthetics of past eras. Every element—from typographic choices to page layouts, the placement of archival materials to visual hierarchy—was crafted to create a cohesive design language that balances nostalgia and contemporaneity.

CITIZEN A WORLD BECOMING stands as one of the rare publications contributing to printed advertising archiving in Turkey, while also serving as a historical and creative reference for professionals in marketing, communication, and design.

Photography: Ege Emiştekin