Informal Project olarak, Ytong’un 60. yılı kapsamında hayata geçirilen Sarının İzi projesinin görsel kimliğini, iletişim tasarımını ve sergi grafiklerini tasarladık.

İkonik sarı ambalajları birer sanat eserine dönüştüren bu kapsamlı proje için çok katmanlı bir grafik ve görsel iletişim sistemi geliştirdik.

Sarının İzi, sanatçı Meltem Şahin, illüstratör Burak Beceren ve stüdyo Piknik Works’ün Ytong’un sarı ambalajları üzerine ürettikleri işler aracılığıyla, İstanbul’dan tüm Türkiye’ye yayılan bir kent ölçekli sanat müdahalesine dönüştü.

Mercado’nun yaratıcı kurgusunu üstlendiği proje; kentsel yaşam, mimarlık ve sanatın kesişiminde ilerleyerek Türk Ytong’un 60. yılını sıradışı bir açık hava sergisine dönüştürdü.

Amaç, markanın kültürel hafızasını güncel bir anlatıya taşıyan, sanatla kamusal alan arasında yeni bir bağ kurmaktı.

Çıkış içgörümüz, marka rengi olan sarının şehirde bıraktığı iz fikriydi. Ytong’un sarı ambalajı, yıllardır inşa edilen yapılarda sessiz bir tanık olarak kentsel hafızaya işlenmişti. Bu içgörüden hareketle konsepti “Sarının İzinde” çerçevesinde kurduk: renk, artık yalnızca bir marka göstergesi değil; kamusal alanda bir anlatı aracı.

Görsel Sistem: Kurumsal iletişim diliyle sanatsal yaklaşım arasında denge kuran sade ama güçlü bir grafik yapı oluşturduk. Projenin ismini işaretleştirerek taşıyıcı bir tipografi işaret oluşturuldu. Ytong’un ikonik sarısını merkezde konumlandırarak; kent dokusundaki görünürlüğü bir görsel bağlayıcıyadönüştürdük. Bilgilendirme panoları, yönlendirme sistemleri ve etiketleme öğeleriyle modüler bir sergi grafiği altyapısı tasarlandı.Bu yapı, markanın endüstriyel kimliğini kültürel bir yüzeye taşıyan bütüncül bir iletişim dili oluşturdu.

Görsel sistem; ambalaj, billboard, sosyal medya, açık hava panoları, sergi mekânı ve video içerikleri üzerinde hayata geçirildi.

Proje, Ytong’un 60 yıllık üretim geçmişini kamusal bir sanat deneyimine dönüştürerek; markanın mimarlık ve kent kültürüyle kurduğu bağı yeniden görünür kıldı.

As Informal Project, we designed the visual identity, communication design, and exhibition graphics for Sarının İzi(Trace of Yellow), a project realized within Ytong’s 60th anniversary.

Transforming Ytong’s iconic yellow packaging into works of art, the project called for a multilayered graphic and visual communication system that bridges industrial identity and cultural expression.

Sarının İzi evolved into a city-scale art intervention that spread from Istanbul to cities across Turkey, featuring works by artist Meltem Şahin, illustrator Burak Beceren, and studio Piknik Works, all created on Ytong’s signature yellow packages.

Curated and produced by Mercado, the project operated at the intersection of urban life, architecture, and art, turning Ytong’s 60th anniversary into an unconventional open-air exhibition.

Its aim was to establish a new connection between art and the public realm, carrying the brand’s cultural memory into a contemporary narrative.

Our conceptual insight stemmed from the idea of the mark left by yellow in the city.

Ytong’s packaging—present for decades across construction sites—had silently embedded itself into the urban memory.

Building on this, we framed the concept as “In the Trace of Yellow”: color not merely as a brand indicator, but as a medium of storytelling in public space.

Visual System: We created a clear yet powerful graphic structure balancing the brand’s institutional tone with the project’s artistic approach.

The project title was translated into a typographic emblem, serving as the main visual marker.

By placing Ytong’s iconic yellow at the core, we transformed its urban visibility into a unifying graphic element.

A modular exhibition signage system was developed, including information panels, directional graphics, and labeling components.

This system established a coherent visual language that carries Ytong’s industrial identity into a cultural surface.

The visual system was implemented across packaging, billboards, social media, outdoor displays, exhibition spaces,and video content.

The project transformed Ytong’s 60-year legacy of production into a public art experience, making the brand’s connection to architecture and urban culture visible once again.