/ PROJECT TITLE

YTONG / SARININ İZİ

/

THE TRACE OF YELLOW

COMMUNICATION CAMPAIGN
& EXHIBITION GRAPHICS
& EXHIBITION DESIGN

/ CREDITS

CLIENT: YTONG
INDUSTRY: INDUSTRIAL PRODUCTION
FORMAT: PRINT/DIGITAL
THEME: ARTS & CULTURE
SERVICES: EXHIBITION GRAPHICS, POSTER DESIGN, SOCIAL MEDIA, MERC DESIGN, MOTION DESIGN
PROJECT COORDINATIR: LEBRİZ AKDENİZ
CREATIVE EDITING AND CURATION: MERCADO
EXHIBITION DESIGN: MERCADO & INFORMAL PROJECT
MOTION: BATU AKYILDIZ
3D: DİLARA KARAMAN
PHOTOGRAPHY: POSTLINE COMPANY
DATE: 2023, BOMONTİADA, İSTANBUL

/ CONCEPT

Sarının İzi — Görsel İletişim Tasarımı & Sergi Grafikleri

Informal Project olarak, Ytong’un 60. yılı kapsamında gerçekleşen Sarının İzi projesinin görsel kimliğini, iletişim tasarımını ve sergi grafiklerini tasarladık.

Sarının İzi, sanatçı Meltem Şahin, illüstratör Burak Beceren ve stüdyo Piknik Works’ün Ytong’un ikonik sarı ambalajları üzerine ürettikleri işler aracılığıyla İstanbul’dan Türkiye’ye yayılan kent ölçekli bir sanat müdahalesine dönüştü.

Mercado’nun yaratıcı kurgusunu üstlendiği proje, kentsel yaşam, mimarlık ve sanatın kesişiminde ilerleyerek Ytong’un 60. yılını sıra dışı bir açık hava sergisine dönüştürdü. Amaç, markanın kültürel hafızasını güncel bir anlatıya taşıyan, sanatla kamusal alan arasında yeni bir bağ kurmaktı.

Çıkış içgörümüz, marka rengi olan sarının şehirlerde bıraktığı iz fikrine dayanıyordu. Ytong’un sarı ambalajı, yıllardır sessiz bir tanık olarak inşa edilen yapılara eşlik ediyor, kentsel hafızaya kazınıyordu. Bu içgörüden hareketle konsepti “Sarının İzinde” çerçevesinde kurguladık: sarı artık sadece bir marka rengi değil, kamusal alanda bir anlatı aracına dönüştü.

Görsel sistem: Kurumsal iletişim diliyle sanatsal yaklaşım arasında dengeli, sade ama güçlü bir grafik yapı oluşturduk. Projenin adını işaretleştiren taşıyıcı bir tipografi işareti geliştirildi. Ytong’un sarısı merkeze alınarak kent dokusundaki görünürlüğü bir görsel bağlayıcıya dönüştürüldü. Bilgilendirme panoları, yönlendirme sistemleri ve etiketleme öğeleriyle modüler bir sergi grafiği altyapısı tasarlandı. Bu yapı, markanın endüstriyel kimliğini kültürel bir yüzeye taşıyan bütüncül bir iletişim dili oluşturdu.

Görsel kimlik; ambalaj, billboard, sosyal medya, açık hava panoları, sergi mekânı ve video içeriklerinde hayata geçirildi.

Sarının İzi, Ytong’un 60 yıllık üretim geçmişini kamusal bir sanat deneyimine dönüştürerek markanın mimarlık ve kent kültürüyle kurduğu bağı görünür kıldı.

The Trace of Yellow — Visual Identity & Exhibition Graphics

We designed the visual identity, communication materials, and exhibition graphics for Trace of Yellow, a public art project developed to mark the 60th anniversary of Ytong.

Trace of Yellow transformed into a city-scale artistic intervention across Turkey, through works created by artist Meltem Şahin, illustrator Burak Beceren, and the design studio Piknik Works—produced directly onto Ytong’s iconic yellow packaging blocks.

Curated by Mercado, the project merged urban life, architecture, and art to turn Ytong’s 60-year legacy into an unconventional open-air exhibition. The goal was to create a new connection between art and public space by translating the brand’s cultural memory into a contemporary narrative.

Our starting insight was rooted in the idea of the brand’s color—yellow—leaving a visible trace in cities. Ytong’s yellow packaging, long a silent witness to construction, has etched itself into urban memory. Building on this, we developed the concept around the idea of “Following the Yellow”: a shift from yellow as merely a corporate color to yellow as a narrative device in public space.

We created a clear yet bold graphic language that balanced corporate communication with an artistic approach. A typographic mark derived from the project title served as the anchor for the identity. By placing Ytong’s yellow at the core, we turned urban visibility into a cohesive visual connector. A modular system of signage, directional graphics, and labeling elements was developed for the exhibition, supporting a scalable visual infrastructure across multiple formats. This structure translated the brand’s industrial identity into a cultural surface, forming a holistic communication system.

The visual identity was applied across packaging, billboards, social media, public panels, exhibition spaces, and video content.

Ultimately, Trace of Yellow turned Ytong’s 60-year production legacy into a public art experience—making its ties to architecture and urban culture not only visible but also newly resonant.